Chain Store Age最近与 Jones Soda Co. 营销总监 Curt Thompson 和 Sub Pop Records(以发现 Nirvana 和 Soundgarden 等“垃圾”乐队而闻名)的 A&R 协调员 Nick Duncan 讨论了合推广公司一直在 2022 年夏季运行。
被称为“Reel Labels”的促销活动包含来自 Sub Pop 及其 Hardly Art 附属标签的录音艺术家的独家视频剪辑，客户可以通过使用 Jones 移动应用程序扫描选定的汽水瓶来看到和听到这些视频剪辑。
艺术家简介、巡演日期和社交媒体页面直接从这些剪辑中进行宣传，这些剪辑也出现在琼斯的社交渠道和全国各地的零售展示中。Jones Soda 通过其电子商务网站以及第三方零售合作伙伴直接向消费者销售带有促销标签的瓶子。
您的两家公司是如何决定要在此次促销活动中合作的?
Thompson：Jones Soda Co. 在音乐方面有着悠久的历史，过去曾与一些唱片公司合作过。但我们一直在寻找合适的合作伙伴，我们可以与之合作，为人们带来音乐。所以，我们想，谁是我们能想象的最酷的合作伙伴，这就是我们系 Sub Pop Records 的方式。
邓肯：作为唱片公司，我们的很大一部分责任是为我们的艺术家培养观众，特别是像新晋乐队一样。人们消费和发现音乐的方式现在正在以前所未有的速度发生变化，无论是社交媒体、YouTube 还是流媒体服务。因此，每当有机会向我们介绍一种创造性和独特的方式向新的潜在粉丝介绍新音乐时，我们都会竖起耳朵。
您是如何获得 AR 标签的实际想法的?这有点超出日常促销活动。
Thompson：它的起源确实来自 Jones Soda 拥有 25 多年在我们的标签上展示用户提交的艺术这一事实。在早期，一切都是摄影。但在某一时刻，我们想，还有什么比摄影更好的呢?我们考虑了视频并开始思考我们如何才能在我们的标签上制作视频?这就是导致我们进入增强现实的原因。
促销背后的AR技术是谁开发的?
汤普森：这是我们与一家机构合作建立的。这可能是我们构建的最大的面向消费者的技术解决方案，但它不是最后一个。我们还构建了您用来激活标签上的 AR 功能的移动应用程序。