2019年是Spotify播客努力的突破年，现在该公司正在提高其将这种流行的音频编程形式货币化的能力。今天，在拉斯维加斯的消费电子展上，Spotify宣布了流广告插入（SA I），这是Spotify Podcast广告的新的专有播客广告技术。
这项技术使关键数据-如实际广告印象、频率、范围、匿名年龄、性别和设备类型-首次提供给播客和广告商。
在前几年，播客是通过从RSS源下载的方式提供的，这将使这种数据收集困难，如果不是不可能的话。转向流媒体的变化，如Spotify可以利用其一套规划、报告和测量能力，就像它对流媒体音乐所做的那样。
在发布会上，Spotify的SAI技术将只提供给它的原始和独家节目。这是因为Spotify可以控制这些内容，并知道它的后端是什么样子，从而使新技术更容易实现。
播客听众已经更多地参与广告，因为播客中包含的广告是由主机或主机自己阅读的，这使他们感觉不像是一种不受欢迎的中断，更像是一种影响力营销的形式。SAI的目标是更好地改善广告体验，因为广告将像其他现代数字营销一样，具有更好的目标和数据驱动性。
早期的采纳者彪马是第一个通过在Spotify原创播客中运行主机阅读广告来尝试SAI的合作伙伴，“Jemele Hill是不可避免的。”Spotify说，这些广告导致广告召回率超过180%。
如今，Spotify有数以百计的原创作品和独家作品，在其平台上收听播客的同时，它可以利用这项技术。在2019年第三季度，播客时数环比上升39%，Spotify目前在其平台上推出了超过50万个播客。
“我们正在用Spotify播客广告解决的问题其实是站在广告商一边——广告商根本不知道他们的广告是如何运作的。他们甚至不知道他们购买的广告是否被听众所消费，“全球广告业务和平台主管副总裁杰伊·里奇曼（Jay Richman）在本周CES期间的一次新闻发布会上谈到了新的广告技术。他继续说，这项新技术是“同类技术中的第一项”。
“它引入了新的目标测量和交互性，这对该行业来说是一个巨大的变化，”他表示。
流广告插入技术将为Spotify提供一种更好地与苹果和谷歌的默认播客应用程序竞争的方法。前者，苹果播客，仍然声称大部分播客应用程序市场份额-但随着Spotify的增长，这一比例一直在下降。虽然有传言说苹果正在开发自己的播客原创节目，但Spotify正在加快下一步的步伐，将其节目转化为新的收入驱动因素。
Spotify的新广告技术发布也正值播客行业本身正在发生变化之际。今天的许多播客实际上只是音频节目，因为它们只对流媒体服务的用户访问-而不是更广泛的网络。
对播客的普遍兴趣也在上升。Spotify指出，美国每月播客听众人数预计到2023年将攀升至1.06亿。与此同时，播客的广告收入预计将在2021年达到10亿美元以上。Spotify没有透露播客的收入，具体来说，但在2019年第三季度，它的广告收入同比增长29%，达到1.89亿美元，这是播客带来的一个提振。