YOUTUBE 广告收入的增长放缓

在整个大流行期间，YouTube 一直是谷歌的主要收入来源之一;人们更多地呆在家里看视频。服务收入的增加原来是一把双刃剑。公司必须做出越来越多的努力来保持高标准。

谷歌最新季度报告中最大的失望是YouTube;该服务的广告收入每年仅增长 4.8%;并达到 73 亿美元，而分析师预测的为 75.2 亿美元。这是自其所有者Alphabet于 2019 年第四季度开始增加销售额以来 YouTube 的最低增长率。去年增长率为 84%，而 2020 年仅为 5.8%;当营销人员在大流行开始时降低促销成本时。

在财报中，Alphabet 管理层尽最大努力强调去年业绩的反常性质;试图让投资者放心，并让他们相信增长放缓不会是长期的。在这里，该公司本应更加谨慎地做出承诺：上周，Snap 的季度业绩令投资者失望，这表明鉴于当前的经济不确定性，广告商正在更加谨慎地支出预算。谷歌的高层管理人员部分同意这一立场，但没有提到另一个问题——竞争。

近几个月来，公司越来越多的人注意到短视频格式普遍流行，尤其是 TikTok。不久前，谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan 表示，多达 40% 的年轻一代不是从谷歌开始他们的网络搜索，而是从 TikTok 和 Instagram 开始。这不是 YouTube 收入不足第一次成为 Alphabet 的问题。第一季度，该平台的广告收入也低于分析师的预期——随后该公司表示将希望寄托在 YouTube Shorts 部分，该部分是 TikTok 的直接竞争对手。该项目的问题在于它没有完善的货币化程序：用户越来越多地选择一种新的格式，而该平台只是在测试赚钱的方法。