Facebook看到了下降后广告支出的稳定迹象

本周三,该公司的季度收入超过分析师的预期,并表示,今年4月份的销售出现了“稳定的迹象”,此前3月份的销售出现了暴跌,这又一个信号表明,科技巨头可能比其他行业更好地应对由引起的经济崩溃。 这一消息是在Alphabet的谷歌在4月份表示类似的稳定之后发布的。

世界上最大的社交网络Facebook和App和Instagram的所有者在长期交易中飙升了9%。 Facebook表示,与去年同期相比,4月份前三周的收入大致持平,3月份的收入“大幅下降”后出现了初步的复苏迹象,因为全球范围内的封锁已经开始减缓病毒的传播。 根据来自Refinitiv的IBES数据,第一季度收入增长为18%,这是Facebook有史以来最慢的增长幅度,尽管它超过了分析师对增长16%的预期。广告销售额占Face book几乎所有的收入,增长了17%,达到174.4亿$。 一些企业利用便宜货定价,在这一大流行病消灭了Facebook在本季度的广告定价,导致广告印象总数增加了39%。 首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)对分析师表示,该公司看到游戏广告的增长以及技术和电子商务玩家的稳定支出,抵消了受重创的旅游和汽车行业广告的“大幅下滑”。 尽管如此,分析人士对Facebook第二季度的前景还是很悲观,各行业的广告商纷纷削减营销预算,以应对与病毒相关的不确定性,其中包括许多在Facebook上大肆推销自己的小企业和直接对消费者品牌。 e Marketer分析师Debra Aho Williamson说,4月份的固定收入表明,第二季度将比第一季度“更具挑战性”。 随着各国摆脱封锁,企业以不同的速度重新开业。 该公司表示,本季度约有30亿用户每月与至少一个应用程序进行交互,高于上季度的29亿,因为在封锁期间,社交网络的使用激增。该公司表示,一旦就地避难的命令放松,其中一些约定可能会溜走。 首席执行长扎克伯格(Mark Zuckerberg)告诫不要急于结束封锁。 他说:“我担心,在感染率降低到最低水平之前,某些地方的重新开放太快,将几乎保证未来的疫情爆发和更糟糕的长期健康和经济结果。” 他与硅谷的首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)有着明显的不同,后者是特斯拉的总裁,他在周三的呼吁中称封锁是“法西斯主义者”。 高管们表示,Facebook今年将推出招聘10,000名新员工的计划,主要是在产品和工程方面,但将收回广告销售等业务部门的招聘计划。 Face book将其2020年总支出的指导$从之前的540亿$590亿降低到520亿到560亿,原因是员工人数增长放缓以及取消旅行带来的节省,事件和营销。 第一季度总成本仅增长1%,达到118.4亿$。 扎克伯格说,他同意今年利润率将下降,但他表示,他致力于保持投资计划“而不是像我认为很多公司可能那样,现在就踩刹车。 他说,他的目标是“继续建设和继续投资”,特别是“弥补其他公司可能收回的一些东西”,这在某种程度上是Facebook的“一个机会”,因为它有大量的现金储备。 扎克伯格说,他最终会计划随着时间的推移来缓和开支,他指出,在经济回暖的情况下,公司强劲的财务状况“无疑增强了我保持高利润率的重要性。”

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