新贵的LTE策略如何颠覆了法国的移动市场

当法国的缺乏责任心的人自由移动12月初宣布增加LTE每月滚动€€15.99和19.99的价格计划在没有额外成本20 gb的移动数据,这将是有趣的办公室墙上的一只苍蝇在对手橙色,Bouygues电信和Vivendi-owned SFR。

更有意思的是,人们对Free Mobile随后宣布将在其每月50MB数据流量的计划中增加LTE网络的反应。

法国测试lte先进技术,4G将得到加强

SFR已经开始在马赛测试LTE- a,两年前该公司就在马赛进行了首次LTE测试。

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2012年,当这家手机新贵出现时,震动了法国手机市场。现在,通过免费提供4G和它的低成本关税,它似乎又在做同样的事情。

2012年1月,这家伊利亚特(iliad)拥有的运营商推出了低成本的移动服务计划,之后,这三家现有运营商肯定已经受到了免费移动服务的影响:当时,3GB数据的19.99欧元似乎便宜得令人难以置信,用户纷纷转向免费移动服务。

它在法国市场引发了一场持久的变化,并促使Orange、SFR和Bouygues电信公司调整了定价,引入了低成本的二级品牌,并开始采取新的战略来支撑ARPU。

这些新战略包括引入LTE,第四代服务目前正在法国各地推广。SFR是第一家为消费者推出商用LTE服务的法国运营商:它于2012年11月在里昂提前推出了LTE服务。

Orange紧随其后。今年10月,布伊格电信获准将1800兆赫兹频谱改作LTE服务,随后便推出了服务。布伊格电信和SFR已经开始就共享部分移动网络展开谈判,目前谈判仍在进行中。

Free Mobile是法国四大移动运营商中最后一家推出LTE服务的运营商,并已申请加入两家竞争对手之间的网络共享谈判。该公司已因其3G覆盖范围而面临批评,目前仍依赖3G漫游协议下的Orange网络。

他们是否会同情自由的愿望仍有待观察:新贵已经迫使Bouygues电信公司的手在LTE定价,例如:操作员LTE扩展到所有的移动计划在没有额外成本,计划增加B& LTE提供低成本的计划,今年你第二品牌。Orange也采取了类似的做法,宣布将从1月9日起,在其包含5GB数据的24.99欧元计划中,向其低成本品牌Sosh添加LTE。

Free的LTE挑战将在多大程度上继续影响现有的价格还有待观察。服务主管艾玛Mohr-McClune电流分析,指出,自由的“自由4 g”活动是一种方法,“现在普遍在欧洲,特别是价格侵略者推出LTE市场后期,和我们看到的最近的例子从TDC在瑞典,三个在英国、比利时和基础。”

Orange曾批评Free将LTE纳入其目前的服务中,称这是“为了配合圣诞销售季的开始而进行的一次通信演习”,并曾表示将继续实施明年提高LTE价格的计划。然而,Mohr-McClune质疑运营商现在是否能够提高价格,因为免费。

她说:“首次上市的LTE提供商本来可以收取一定的溢价,但现在这个窗口已经关闭了。”“从一开始,很明显,一旦市场挑战者推出自己的LTE网络,将LTE作为一种高端服务进行营销的机会就会消失。”

除了有吸引力的价格,运营商还需要兑现承诺,在全国范围内不断提高覆盖率和容量。Orange、Bouygues Telecom和SFR自首次推出服务以来一直在定期更新它们的覆盖统计数据,目前它们在这方面比免费移动服务更有优势。

例如,Free Mobile表示,它将在1000个地区提供基于700个LTE基站的服务。相比之下,Orange目前有3,800个LTE基站,覆盖法国866个城镇。Orange的一位发言人表示:“到今年年底,我们将为法国50%的人口提供4G服务,目标是覆盖100万4G用户。”

布伊格表示,目前该公司的LTE网络覆盖率为63%,并在2100多个城市提供LTE网络服务。它的LTE网络拥有50万活跃客户。SFR表示,其LTE网络已覆盖567个城镇,LTE覆盖率达到40%,并计划在2013年底前覆盖70%的LTE和双载波HSPA人口。

根据法国频谱监管机构ANFR(国家频率局)的数据,截至12月1日,Orange拥有3,879个LTE基站,SFR 1,013个,Bouygues Telecom 5,392个和Free Mobile 700个。ANFR表示,目前有12069个站点获得LTE授权,平均每月增加6.4个站点。

运营商已经因网络覆盖问题受到批评,其中免费手机尤其引起了法国政府的强烈反应,因为他们推出LTE服务时没有覆盖必要的覆盖范围:


尽管现有运营商拥有数量上的优势,但它们也未能逃避批评,因为它们做出了一些目前无法兑现的承诺。例如,11月初,消费者监督机构UFC Que Choisir对Orange和SFR提出了法律诉讼,指控它们一直在宣传各自的LTE服务。

据UFC Que Choisir称,10月3日至17日在巴黎进行的测试显示,Orange和SFR声称在首都拥有的LTE覆盖范围与消费者实际获得的接入存在差异。

这个消费者组织还要求法国电信监管机构Arcep成立一个特别机构,监督LTE网络的推出,并保证运营商在覆盖范围和速度方面的索赔。

如果说2013年是重塑法国LTE市场的一年,那么2014年似乎注定会带来更多这样的变化。在未来的一年里,预计会看到网络的持续推出,以及对新的低成本计划的可能反应,以及吸引用户使用高速服务的新举措。加上变化,加上这是模因选择?

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